方太厨电从20亿增长到千亿梦3年营收小确幸的故事

方太厨电：从百亿增长到千亿梦，3年营收小确幸的故事

作者:龚进辉

在2017年，厨电头部企业方太终于实现了100亿元的营收大关，但随后它陷入了一段增长乏力的尴尬。三年后的今天，方太的营收仅有20亿元的增长，这一数字似乎远远落后于其预期目标——2030年的千亿级别。

数据显示，2018年时，方太虽然维持了不错的上升势头，其营收达到了109.5亿元。但是到了2019年，该公司却出现了负增长，只有108亿元的收入。这让原本对全年110亿元目标充满信心的人们感到失望。

2020年，尽管外部环境恶化，但方太还是重拾增长之路，全年的收入达到120亿元，与前一年相比增长近10%。这一成绩虽然值得肯定，但对于一个野心勃勃、瞄准2030年的千亿目标而言，这样的增速显得有些吃力。

我认为，即便能保持每年的10%以上增速，也无法在2030年之前实现其既定目标。因为只有每年的20%以上增速才能完成这场豪迈壮举，而现实中整个家电市场并不景气，对于持续高速增长提出了巨大的挑战。

除了面临着业绩压力外，方太还遭遇了其他问题。在今年7月，一份关于57款App违法违规使用个人信息的情况通报中，有“方太幸福家-美好生活指南”App名列其中。这意味着该应用程序存在未明示个人信息采集目的、方式和范围的问题，以及引发安全漏洞等问题。

此外，在2018年2月，由于构成不正当价格行为，被给予警告并进行整改。而在广告方面也被罚款65万元。此类事件让人感叹合规经营应当成为企业基本准则，而非偶尔被迫遵守。

尽管如此，我们也应该看到即便是在厨电领域再成功，如果没有严格遵守法律法规，就难以获得用户真正尊重和认可。这意味着为了证明自己，并向更高水平发展，不仅要强化合规，还要寻找新的业绩增长点。一条通往千亿目标之路无疑将道阻且长，但若能坚持下来，那么所获将更加珍贵。