天津机电职业技术学院家电更新趋势数据显示三大新变量影响今年的以旧换新行为

进入2024年，国家产业政策层面，继续支持并推动家电“以旧换新”活动。家电圈注意到，下一阶段（最快今年第二季度），各地将会继续延续去年的政策动作，快速推出家电产品的换新补贴，以及面向用户直接发放消费券，用于刺激并拉动当地的消费活力和热度。

事实上，进入3月以来，中国的家电市场也将迎来一轮政策和消费的双旺季。一是购置新房带来的装修刚需；二是老房居住环境的改善和改造，都将直接拉动家电添置需求；此外，还有一股力量，就是老旧家電の換新的會受到外部主要企業及商家的補貼促銷影響呈現一輪階段性小。

聚焦企業層面，家電圈也發現了一些新的變化：海爾、格力等主導企業在各地的一系列動作很有意思：普遍採取借助國家發力的「以舊換新的」政策東風，加碼家庭存量市場激活與抢夺同時加快縮短用戶捕捉、培育到下單時間周期。此外還可以看到，以往回收拆解問題不是「沒人回收」而是「回收價格」偏低，使得許多用戶覺得就是「不如直接扔了」，從而無法在「舊電器回收價值與新購買利益」之間建立更為緊密直觀的情感纽帶。所以接下来不排除一些家庭電器企業會通過「推高舊電器回收價格」，從而帶動用戶對於新產品購買意願。

整個2024年家庭電器市場經營競爭方向，由於廠商持續發力存量市場將會出現一輪持续规模放量：首先聚焦于“以舊換新的”主题展開市场抢夺与政策发力，由此这一轮市场抢夺也將异常激烈和白热化；其次聚焦于“以舊換新的”用户机会抢夺，大型企业通过“大力度补贴让利”，替代产品降价，将价格让利惠及有购买或换现需求的用户，而非粗暴降价打乱经营节奏；最后由于市场仍然存在不确定性，大型企业已经出现升级促销为动销，不仅强化全年所有月份作为节点进行促销内容，也提出了更多挑战给厂商参与这个市场争奪时提出更高要求和更多挑战。

首先，对于市場難易早已不是關鍵點，只要敢於投入就能抓住機遇。而保持對市場經營中的持續性投入，在2024年的家庭電子設備市場中，是非常重要的事项。其次，這兩項考驗事關著 家庭电子设备製造商 的兩項能力，即敢於持續投入综合竞争实力，並且坚守戰略方向不動摇。在觀察並服務消費者時沉下心來尋找機會與空間。