市场规模连年扩张小众家电有望成为下一个行业新星

小家电行业持续增长，小众品类有望成为新兴市场。近日，一位来自南方的朋友向我抱怨，回南天真是太难受了，对于许多北方人来说，这个词汇可能就像空气一样不为人知。而且，不仅衣服晾不干，墙壁和地板上甚至被子都总是潮湿的，这种情况在梅雨季节更是常见。潮湿不仅影响生活质量，还容易引发健康问题，因此选择一台高效除湿机成为了很多人的“刚需”。

2022年，市场增速出现了转变，而小众家电品类却依然保持着15.9%的四年复合增长率。这让人不得不思考，在市场波动的情况下，小众家电能否成为新的增长点？

据数据显示，尽管2020年的疫情导致多个家电品类市场下滑，但2022年1-11月线下零售额仍旧呈现20.4%的下降。然而，销售量方面虽然同比下降4.4%，但这一数字并未阻挡消费者对于舒适健康生活追求的提高。

分析师李雪认为：“随着生活水平提升和厂商宣传力度加大，加上消费者对健康生活追求越来越迫切，小家用内销规模实现稳定增长。但是，由于国内疫情反复、经济增长受阻以及原材料涨价、生产成本上涨等因素，上述趋势也面临挑战。”

经过几年的发展，小众家电产品技术已经迎来了巨大的变化。除了核心性能改善，如噪音减少和除水功能外，更重要的是智能化方向成了各企业争取焦点，比如利用智能音箱远程操控或语音操控等。

此外，不少产品还将除湿与其他功能相结合，如新风系统、空气净化、高温烘干等，使得这些设备逐渐向多合一产品转型，以争夺空气净化器、干衣机等单一功能产品的地盘。

然而，即便如此，这些多功能产品短期内很难形成强劲竞争，因为它们依旧以“除湿”为核心竞争力，并非所有用户都需要这般全面的功能。此外，与专门针对某一特定需求的设备相比，它们在技术门槛上的优势并不明显。

尽管如此，我国作为全球最大的产量国家之一，有望迎来高速增长。在国内目前渗透率较低的情况下（2020年渗透率仅为2.4%），未来有望实现快速扩张。

目前小家的市场竞争格局仍然分散，其中包括综合性企业如海尔、美的、中航，以及专业企业如德业欧井，以及一些新兴品牌米家、德尔玛等。在德业股份这样的公司中，我们可以看到其业务营收从2018年的5.62亿元增加到2021年的5.62亿元，并且毛利率高达32.27%，这是许多小型家庭用品品牌所无法企及的水平。

因此，无论是在渠道优势还是在技术领域深耕研发方面，都有理由相信这些专业性企业将会继续领跑行业。不过，就像过去标准《国家标准:(GB/T 19411-2003)_制定的时间已久，而且由于缺乏有效监管，所以当前行业呼唤国家标准升级，以应对不断变化的市场环境。